营销平台 Noise 旨在以远低于聘请传统网红或投放标准广告活动的成本，将品牌与内容创作者连接起来。
这是因为 Noise 平台上的许多创作者都是普通人——无论粉丝数量多少，任何人都可以下载这款应用——Noise 会向他们展示可参与的营销活动，让他们在自己选择的平台（TikTok、Instagram、Facebook、YouTube）上创作内容，随后按观看量而非固定费用向他们支付报酬。与此同时，品牌方在 Noise 上注册，分享内容需求简报和预算。此后，Noise 可以轻松处理其余事务，让品牌得以规模化运营，而无需为寻找内容创作者、逐一管理客户关系或管理付款等运营问题头疼。Noise 让品牌能够同时在数千名内容创作者中开展营销活动。
周三，Noise 宣布获得 550 万美元种子轮融资，由 Capital Midwest、M25 和 Grishin Robotics 领投，总融资额达到 720 万美元。参投方还包括 CapitalizeVC 以及来自 DoorDash 等公司的运营高管。
这家初创公司正在进军不断扩大的网红市场——目前 57% 的年轻人以及略超 40% 的美国成年人希望参与其中。它加入了 Billo 和 JoinBrands 等内容创作者基础设施公司的行列。
Diego Kafie、Stu Feldt 和 Nic Weber 在花了两年时间开发一款名为 Playbite 的手机游戏应用后，于 2025 年创立了 Noise，目前该平台号称拥有 150 万创作者。
CEO Kafie 表示，该公司头部创作者年收入超过六位数，平台会在观看量交付后从品牌支付给创作者的费用中抽取佣金。
“我们的头部品牌可以自动化地与数千名创作者合作，”他说。目前，它的许多客户是移动应用，即那些预算处于初创水平、希望采用网红营销的公司。目标是有一天能与各种规模的企业合作。
“他们最希望触达非常广泛的潜在客户，这使他们成为 Noise 这类产品的理想用户——在这里，他们可以轻松招募一支‘小部队’，让这些人成为自己最大的用户和拥护者，”Kafie 说，“这让品牌能够以前所未有的内容多样性和触达范围，只需传统营销打法成本的一小部分。”
Kafie、Feldt 和 Weber 的这一想法源于他们在 Playbite 的经历。“我们尝试了很多不同的创意营销策略，”Kafie 谈到他们如何试图让 Playbite 增长时说。例如，他们尝试招募自己的玩家，教他们如何创作推广这款应用的社交媒体内容。“我们从 5 个人、10 个人、25 个人开始，然后到 100 个人，”他继续说道。“不知不觉中，我们的安装量飙升，因为这支小部队每天都会前往 TikTok 等平台，发布关于手机游戏以及我们这款应用本身的精彩内容。”
他指出，最重要的是，这一切发生在“远低于传统营销打法的成本”之下，因为他们是在教普通人从零开始成为内容创作者。“如果我们去找那些拥有大量粉丝和影响力的成熟创作者，他们的报价对我们这种精打细算的初创预算来说是难以承受的。”
这给了他们创办 Noise 的灵感。新资金将用于扩展产品功能和招聘。Noise 最近还推出了 Organic-to-Ads 计划，让品牌可以将 Noise 创作者制作的视频在创作者自行发布之外，作为付费广告投放在 Meta 和 TikTok 上。
“创作者仍会向平台发布内容，”他说，“但除此之外，品牌现在可以为这些创意内容投入付费广告预算，以触达更多人。”
当被问及这是否是一种让创作者获得的报酬低于品牌直接找他们合作时所能赚到的钱的方式时，他予以反驳。他表示，品牌会开价，创作者可以自行决定接受与否。他还强调，该平台专注于与“普通人合作，并将他们打造成全新的创作者”。
如今要成为网红越来越难，因此 Kafie 认为，这或许是让许多人绕过靠自己成名于内容创作所需承受的压力、时间和金钱的一种方式。
他说，用户首次加入平台时，需要学习 Noise 创作者培训模块，了解如何为品牌创作内容。这些早期创作者只能参与部分营销活动，但随着他们接受更多培训、接到更多工作，报酬更高的机会也会随之而来。
“通过将‘成为创作者’这件事民主化到任何拥有智能手机的人，”他说，“我们既为品牌降低了成本，也让数百万人得以在互联网上赚到自己的第一美元。”
作者：Zack Whittaker