美国联邦贸易委员会（FTC）与22个州总检察长正在起诉亚马逊（Amazon），指控其利用“秘密广告附加费”抬高其网站和应用上的广告价格。FTC主席Andrew Ferguson在一份关于该诉讼的博客文章中声称，更高的广告价格“在很大程度上被转嫁给了美国消费者”。根据起诉书，亚马逊违反了《FTC法案》及十余部州法律。此次诉讼距离亚马逊同意支付25亿美元、就Prime订阅行为和解FTC早前的诉讼仅过去近一年。
在亚马逊平台广告的“第二价格”拍卖机制中，获胜出价者本应只比第二高出价者多支付一美分。然而，FTC的起诉书指控亚马逊自2019年以来一直在“操纵”拍卖：
亚马逊的广告部门（“Amazon Ads”）决定自行设定广告位价格并向客户收取更高费用。在亚马逊运行广告拍卖并确定获胜者和第二名出价者之后，它会用旨在使亚马逊利润最大化、降低广告主营销活动成本效率的更高价格，取代拍卖所确定的价格。正如负责Amazon Ads的亚马逊高级副总裁在内部解释的那样，在亚马逊的拍卖中，“第二价格并非由实际出价者设定，而是由”亚马逊以“我们计算出的代理第二价格”的形式设定。
起诉书称，这一做法“很可能已从毫不知情的广告客户那里非法攫取了超过200亿美元”。亚马逊在一份博客文章中回应称，FTC的诉讼“具有误导性”，并声称“2019年至2024年间，Sponsored Products搜索广告的平均中标价下降了50%”。该公司还驳斥了FTC关于更高广告价格被转嫁给消费者的说法。
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- Stevie Bonifield
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