亚马逊 Prime Video 通过新增短视频新闻片段向 TikTok 发起挑战。该公司周一表示，正在扩展其新闻内容，新增按需点播的新闻片段，涵盖本地和全国新闻。公司称，这些内容将率先在电视及其他客厅设备上提供，并很快推广至网页端和 Prime Video 的移动应用。
这些片段将出现在 Prime Video 应用内的新闻版块中，位于“热门话题”和“本地新闻”轮播栏目里。它们将与 Prime Video 现有的来自多家主要媒体机构的本地、全国和国际新闻报道并存，且所有美国用户均可观看，无论是否订阅 Prime。
亚马逊尚未确认移动端的片段是否会采用竖屏视频格式，仅表示在 iOS 和 Android 上它们将被归类为短视频内容。
虽然 TikTok 更多被视为娱乐平台，但它与 Instagram 一起，正日益成为年轻人获取新闻的渠道。Z 世代尤其常在包括 YouTube Shorts 在内的短视频应用上观看新闻创作者和网红的内容。亚马逊自身没有真正的社交平台，因此选择将短视频功能加进 Prime Video，希望借此抓住 Z 世代的注意力。
不过，Z 世代观众被这些社交应用吸引，并不一定是因为视频片段的时长，而是因为信息的呈现方式。根据皮尤研究中心的发现，这些年轻的新闻消费者希望短视频新闻内容“感觉自然真实，而非过度制作”。
Prime Video 并非第一家在内容阵容中加入短视频片段的流媒体。Peacock 于今年三月率先支持短视频片段，随后 HBO Max 和 Netflix 在七月跟进，Disney+ 也在八月加入。这些更新合在一起，代表着一场全行业的共同努力：到观众所在之处去满足他们——如今观众往往希望以更短的片段获取娱乐，在片刻或几分钟内即可消费完毕，而不是花费数小时甚至更长时间。