作者：罗兰·休斯
7月下旬，苏塞克斯公爵夫人的生活方式系列“As ever”推出了一款“浓郁鲜活”的黑莓果酱，并配上一段她采摘黑莓的柔和灯光视频。
一个月后，梅根和丈夫哈里王子将在黑莓季结束时返回英国生活。也许我们很快会在英国海岸看到另一段视频。
也许不会，因为专家表示，哈里与梅根的品牌正处在十字路口。
自2020年苏塞克斯公爵和公爵夫人与王室争吵不断、不欢而散后，他们在加州重新开始的项目——从流媒体到个性香水——大多未能吸引大量受众，专家表示，目前尚不清楚这对夫妇接下来该何去何从。
他们返回英国的消息令许多人意外，我们也不清楚他们改变想法的原因，但可以确定的是，他们回来后不会担任在职王室成员。那么他们还能做什么呢？
牛津大学赛德商学院的市场营销学教授安德鲁·斯蒂芬表示，苏塞克斯夫妇移居美国后“吸引了巨大关注，最初非常擅长将其变现。但我认为他们并未成功地将最初的成功转化为持久的品牌。”
现在，他说，他们拥有一个“分散的投资组合，涵盖社会影响、娱乐和生活方式，这让人难以确切了解他们的品牌代表什么”。
与王室分道扬镳后，苏塞克斯夫妇表示将努力实现财务独立。他们以平民身份开始新生活，先是接受有关自己与王室关系的采访，然后转向新的兴趣领域，包括媒体制作和生活方式，这似乎是梅根目前的重心。
根据他们的Archewell Productions公司的使命声明，这对夫妇的目标是彰显“我们共同的人性，并颂扬社区精神”。他们继续推广哈里王子创立的“不可征服运动会”（为受伤军人和退伍军人举办的体育赛事），并通过Archewell Philanthropies在世界各地开展慈善项目。
据广泛报道，他们在2020年与Netflix达成协议，赚取了1亿美元（7300万英镑）。同年与Spotify合作制作播客的协议据报道价值2500万美元（1800万英镑）。
按照大多数标准衡量，这两个项目都很难称得上成功。为期五年的Netflix协议产出了五档节目，包括六集纪录片《哈里与梅根》和两季生活方式节目《梅根的爱》，但流媒体播放数字令人失望。去年，该协议被替换为一项给予Netflix优先权的安排，可优先看到这对夫妇的提案。今年迄今为止，仅宣布了一项新的Archewell制作。
与此同时，2023年，Archewell Productions和Spotify的联合声明表示，双方“已同意分道扬镳”。Spotify确认不会续订梅根12集播客《原型》的第二季。
哈里与梅根：他们为何搬回英国？
在多年占据全球头条、高调移居加州之后，哈里王子和梅根正准备返回英国。
斯蒂芬表示，苏塞克斯夫妇回国面临的一个挑战是，他们再次与他们试图保持距离的王室扯上关系。
“让他们更接近英国王室生活的中心，可能会让他们觉得自己在文化上更具相关性，”他说，“但这也将强化他们的独特性对王室的依赖，可能破坏他们建立更独立的、美式名人、媒体和生活方式品牌的努力。”
品牌专家、哈佛商学院和波士顿大学前教授苏珊·福尼尔表示，苏塞克斯夫妇在不同项目之间切换给品牌带来了风险。她说，这对夫妇从王室内部人士（让人一窥神秘世界）变成王室批评者，然后从媒体制作人变成——就梅根而言——生活方式影响者。
“每次品牌做出这样的180度大转弯，都无法回头。”福尼尔告诉BBC。她说，最成功的品牌在其呈现的形象上保持一致——而返回英国可能看起来又一次掉头。
斯蒂芬说，一个解决方案是让他们专注于“一个由专注的业务和可信的事业组成的连贯组合”。
“科茨沃尔德项目”？
这对夫妇有其他收入来源，从遗产到哈里回忆录《备用》的销售——该书是自1998年有记录以来英国销售最快的非虚构类书籍。梅根甚至可能重返演艺圈。
BBC获悉，她正在商谈出演Netflix剧集《绅士们》中的一个角色。该剧由盖·里奇创作，讲述一位公爵成为毒枭的喜剧。目前尚未透露更多细节，但这将是梅根嫁给哈里王子后第一个重要的演艺角色。
自2024年以来，梅根的工作重心一直放在她的生活方式系列“As ever”上，该品牌最初由Netflix支持，后于今年3月终止合作。“As ever”销售果酱、茶叶、蜡烛和其他“旨在提升您的日常生活并激发快乐时刻”的产品，目前没有迹象表明她移居大西洋彼岸后会终止该品牌。
一个潜在的机会是他们传闻搬往科茨沃尔德名流聚居区的计划，据信他们今年夏天早些时候曾在那里待过一段时间。
美国造型师兼创意总监劳拉·斯托洛夫与英国丈夫哈里住在伦敦和科茨沃尔德，她觉得梅根的生活方式品牌与科茨沃尔德生活之间存在“自然联系”。
“我实际上认为这会让她的品牌更有特色，”斯托洛夫告诉BBC，“人们对英国乡村生活仍然非常着迷，尤其是美国人，而她有能力将这种生活方式带给非常庞大的全球受众。”
不过，斯蒂芬发出警告：“返回英国可能是品牌重塑的有用契机，但邮政编码不会重新定位品牌。行为才能。”
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