在N5馆，高通连续第七年包下整座场馆，通过展示骁龙PC与手机的端侧算力和图形处理能力，让玩家和创作者得以亲身体验AI游戏的玩法与创作。而在E6馆，界面新闻注意到影眸科技这样的AI公司，基于其3D生成大模型产品，与Unity中国共同宣布，将构建从3D生成到实时游戏应用的工程能力。
世纪华通旗下盛趣资本执行董事邓琪参加ChinaJoy已逾十年，她告诉界面新闻，AI从前年就已经开始渗透游戏行业，前两年更多集中在降本增效，比如用AI辅助写代码、生成美术资产和3D贴图等。
“但发展到今天，不论是我们还是友商，AI在B端的渗透率都已经非常高。”目前，世纪华通在研发层面的AI渗透率已经达到85%以上。在发行和运营端，买量视频和宣发素材差不多90%以上都是直接用AI生成，邓琪向界面新闻透露。
这一数据在行业头部公司中几乎高度一致。三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏透露，AI辅助生成的2D美术资产占比已超80%，单季度可产出超50万张素材，提效幅度超80%；AI深度参与生成的广告素材视频占比超70%。
AI已经覆盖技术、设计、策划、运营、市场在内的所有游戏核心岗位，生产端的渗透已成为行业共识。
今年，更多关于AI游戏的讨论开始围绕C端展开，期待AI原生玩法、AI Native游戏何时迎来爆发。就像手游时代的《愤怒的小鸟》，它找到了触屏交互的原生玩法，才真正定义了手机游戏这个品类。AI游戏也需要这样一个“原生时刻”。
《积案拂尘》开发者简律纯认为，未来的AI游戏形态，会从“导演剪辑版”转向“即兴演绎”：每个NPC都有自己的动机、习惯和欲望，不会傻站在路边等玩家触发任务；而玩家不再是预设剧情的被动接收者，而是动态世界中的一个变量。
邓琪也提到了类似的观察。她告诉界面新闻，目前行业里已经出现了一些让团队兴奋的AI玩法探索，比如玩家与AI NPC之间的轻量互动，每一局体验都不同，且千人千面。但这些产品形态仍然处于“轻量级”阶段，尚未出现能定义AI游戏品类的标杆之作。
在腾讯游戏展台，界面新闻体验了AI分别用2天、一周制作的小游戏。现场玩家都对AI游戏展现出浓厚的兴趣，他们反馈，这些游戏明显已经能玩了，但问题同样明显，比如“敌人死了就卡在原地”、“玩一会儿就找不到敌人，只能在地图里乱逛”。
“大家都还在探索阶段，”邓琪告诉界面新闻，“一方面大模型的价格还没有降下来，成本不可控时，游戏厂商是否会把产品推向用户，态度比较谨慎。另一方面，从用户角度看，大家对AI游戏抱着开放和愿意尝试的态度，这是好的方向。”
她判断，成熟的AI游戏产品真正推向市场，可能还需要一年半到两年。但技术演进的速度可能超出预期，Anthropic新推出的模型已经可以一键生成一个成熟的高质量游戏，更长的上下文窗口意味着实时生成游戏、千人千面交互的形态可能比想象中更快到来。
界面新闻从ChinaJoy上的游戏从业者处了解到，第一道坎，在于AI角色与世界的稳定性。元仔世界CEO陈明强提到，AI智能体的角色一致性，前几轮对话AI还能保持角色设定，但长期对话后会出现OOC（脱离角色设定）的情况。世界设定也会漂移，古代世界观可能演着演着就变成现代科幻了。
第二道坎在于商业闭环的验证。中影游联合创始人薄红林指出，很多Demo看起来酷炫但无法落地，核心问题在于能否实现商业闭环。“AI可以帮你快速验证很多方向，但最终用户能不能消费、能不能完成商业闭环，核心还是产品本身够不够吸引人。”
第三道坎，在于技术边界的不确定性。当前技术边界模糊且快速变化，导致产品设计始终处于“动态动荡”之中。
TapTap制造负责人赵天一观察到一组对比：过去48小时的游戏创作挑战赛只能产出“玩法切片”，21天能出“小Demo”；而今年同样48小时，用AI辅助开发的作品质量已经全面超越了过去21天的水平。他透露，今年上半年TapTap平台已有超4000款AI相关游戏上架。
AI可以降低制作的门槛，但不会降低优秀作品的门槛。邓琪在面向界面新闻的专访中特别强调了这一点，技术终将平权，但创意和想法还是要靠人。